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OB欧宝从“大众”走向“出众”的古井贡酒包装设计“独特”总是最容易吸引人眼球的,所以也常常被定义为“出众”。大众喜欢这样的事物,但过份的追求“与众不同”,不仅无法掳获消费者的心,最终的受害者仍是企业本身。“大众”是绝大多数消费者所接受的,但同时它也是“平凡”的代名词,物以稀为贵,越是大众化的东西越是难以引起消费者的兴趣,甚至加以忽视。这是柏星龙数十年来的白酒包装设计经验总结。
中国白酒整体市场快速发展大环境下,企业拥有强劲的实力和规模,以及古井贡酒品牌力为依托,新产品的发展前景可谓一片光明。但同时也发现了不少发展壁垒:产品趋于同质化,OB欧宝体育品牌调性保守,包装视觉缺乏记忆点,与竞争对手区隔不明显等在调研过程中所发现的隐患,亟待解决。
(3)古井贡酒年份原浆的设计保持两者适度结合,在包装调性上保持一贯的端庄大气的风格,传达品牌深厚的历史底蕴,围绕提炼出来的“年份原浆”概念,这一系列包装突破了传统白酒包装的限制,OB欧宝体育将瓶型结合包装,让消费者直接明了快速的产生记忆,使王者之气凸显的淋漓尽致。
(4)同时在设计工艺上不断突破和创新,围绕原浆的特点,在外包装的标牌上,采用具有熔铸特点的金属牌,体现了原浆的浓稠度以及高价值感,在全国掀起了一股模仿古井的原浆风。
经过系统的产品线梳理规划以及产品整合形象升级,古井贡酒产品结构大幅改观,中高价位产品推广成功。形成了以年份原浆(100-1000元)、花系淡雅(50-100元)两大系列产品为主导,老贡酒(25-80元)、红运、蓝瓷、五年陈、十年陈为策略补充的清晰产品架构。2010年1-9月,该公司实现营业收入12.46亿元,同比增长28.14%,营业利润1.83亿元,同比增长281.84%。主导产品年份原浆推广两年半时间,销售收入从4000万元增长到7.4亿元以上,已占到总体销量的43%以上。
2010年古井集团重点推出的古井贡酒▪年份原浆26年,是中国高端名酒里的新贵,品质直指国内白酒最高端,上市不到半年,先后被评为中国企业500强峰会唯一宴会用酒、东盟博览会唯一指定用酒、安徽省委省政府接待用酒等殊荣。2014年,在“华樽杯”第六届中国酒类品牌价值评选中,古井贡酒以高达301.52亿元的品牌价值,位列中国白酒第六名,稳坐徽酒头把交椅,OB欧宝体育古井贡酒·年份原浆作为公司战略产品,自然是头号“功臣”。
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